标识设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标识设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，准确地传递信息。

    标识设计同时也是一种“概括”，在设计过程中要理性地推敲标识中，各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，使标识在视觉语言的表达上简练、明确、统一。

    反复

    反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。

    1、单纯反复

    单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。

    2、变化反复

    变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。

    对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，例如：要求标识质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标识活泼、欢快，则采用变化反复的形式。

    对比

    标识设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较、互相衬托，使各自的特征更加突出。大致可分为：形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、虚实对比、综合对比等方式。

    渐变

    渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这技法在标识设计中多有运用。

    突破

    为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼、引人注目，称为“突破”。

    对称

    对称图形规律性强、整齐平衡，具有节奏美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观、秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。

    均衡

    均衡是两种要素的相互关系，所显示的感觉内容由支点支持，并获得力学上的平衡。

    重叠

    重叠在标识设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标识结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标识设计经常采用的手法之一。

    幻视